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En matière de communication d’entreprise, les objets publicitaires ont depuis longtemps prouvé leur efficacité. Que ce soit pour fidéliser des clients, séduire de nouveaux prospects ou remercier des partenaires, ils constituent un levier marketing puissant. Cependant, il faut savoir bien les choisir et les utiliser pour maximiser leur impact. Cet article vous dévoile tout sur cette stratégie promotionnelle.
L’importance des objets publicitaires dans la communication d’entreprise
Les objets publicitaires sont de véritables vecteurs de communication qui permettent de diffuser l’image et les valeurs de l’entreprise. Selon une étude réalisée par la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO), 76% des personnes interrogées conservent les objets publicitaires qu’ils reçoivent, témoignant ainsi de leur efficacité en termes d’impact et de mémorisation.
« L’objet publicitaire est un outil promotionnel qui offre une visibilité durable à une marque ou à une entreprise. Il crée un lien émotionnel avec le destinataire et favorise la mémorisation du message », explique Jean-Marc Benoit, directeur général de la 2FPCO.
Le choix de l’objet : essentiel pour une campagne réussie
Pour que l’objet publicitaire remplisse pleinement sa mission, il doit être choisi avec soin. Son utilité est un facteur clé : un objet utile sera conservé plus longtemps et utilisé plus fréquemment, multipliant ainsi les occasions pour le destinataire d’être en contact avec votre marque.
L’étude menée par la 2FPCO révèle que 73% des personnes préfèrent recevoir un objet utile, tandis que 65% apprécient qu’il soit original.
Personnalisation : le secret d’un objet publicitaire réussi
Pour se démarquer dans l’esprit du destinataire, l’objet doit être personnalisé. Que ce soit par le choix des couleurs, du design ou du message véhiculé, chaque détail compte. La personnalisation contribue à créer une connexion émotionnelle entre le destinataire et la marque.
Selon Aurélien Vallat, expert en communication par l’objet chez Objets Pub Express : « La personnalisation est essentielle. Elle permet d’adapter l’objet au message que vous souhaitez véhiculer et à votre cible. Plus votre objet sera personnalisé, plus il marquera les esprits ».
Objets éco-responsables : une tendance forte
Aujourd’hui, respecter l’environnement est devenu une préoccupation majeure pour beaucoup d’entreprises et leurs clients. Proposer des objets publicitaires éco-responsables, fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biodégradables, peut donc être un excellent moyen de faire passer un message positif sur vos valeurs d’entreprise.
Selon une étude menée par OpinionWay pour le compte de Veoprint en 2019, 85% des Français jugent positivement les entreprises qui distribuent des goodies écologiques.
Ainsi, loin d’être désuets, les objets publicitaires restent un outil marketing incontournable lorsqu’ils sont bien pensés et bien utilisés. Ils peuvent renforcer considérablement votre visibilité tout en créant un lien durable avec vos clients ou prospects.
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